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“AD钙奶”鞋走红，国民饮料跨界卖鞋？娃哈哈称相关公司违背商标授权约好
“我们的粒粒果要来啦！”5月16日晚，乐百氏小红书官方账号发布笔记，预告“请确定下周粒粒果活动”，并回复粉丝称该产品方案于6月推出。
“粒粒果AD钙奶”是乐百氏2000年推出的带爆珠的乳酸奶产品。这是乐百氏继上一年末推出绿瓶、红瓶两款经典AD钙奶后又一个复产动作。
“小时候条件欠好，不能常常喝，路过商铺门口看到里边有乐百氏AD钙奶，就嚷着外公买。难忘的回想啊。”有粉丝回想道。
沿袭相同配方和经典造型，2023年末乐百氏打着情怀牌回归，并从线上途径率先发力。跟着夏日到来，饮料消费逐步进入旺季，乐百氏开端在拓宽线下途径的一起，继续复产原本的经典产品。
乐百氏继续有新动作，而这一80、90后幼年回忆中的饮料品牌能否重回光辉，其在线下途径的拓宽进展怎么？
乐百氏AD钙奶线下仍未全国铺开
本年3月，乐百氏复产推出草莓味AD钙奶，并方案6月推出“粒粒果”，其官方小红书运营人士也在回复粉丝的谈论里泄漏，公司正在开发新产品。
途径方面，电商是乐百氏此前重点发力的方向。年代财经注意到，乐百氏AD钙奶在天猫、京东、拼多多等电商途径均有出售，其间在天猫店，其一款产品近一年销量超越2万件。
不过，许多顾客反映，在线下仍买不到乐百氏AD钙奶。
5月17日，年代财经造访广州银河区多家超市及便利店，均未见到乐百氏AD钙奶的踪迹。某便利店老板告知年代财经，许多年前卖过，但现已很久没卖了，也不知道乐百氏AD钙奶从头上市。
作为主打乳酸菌饮品的老品牌，乐百氏曾是与饮料巨子娃哈哈旗鼓相当的对手。1989年，乐百氏在广东中山创建，在1997年连续推出多种口味AD钙奶。其时，乐百氏不吝重本打造品牌形象，请香港明星拂晓演绎纯净水广告片在央视黄金时段播出，在90年代红遍全国。
2000年，乐百氏被出售给外资巨子达能集团，酸奶事务逐步被边缘化直到消失在商场中，只剩下饮用水事务。乐百氏（广东）食品饮料有限公司也更名为乐百氏（广东）饮用水有限公司，其间6家工厂在2016年被专心出资的盈投控股有限公司收买。
多年曩昔，乳制品商场态势和竞赛选手均不行同日而语。“重出江湖”的乐百氏要怎么抢占线下途径，在全国铺开？
据年代财经了解，在饮用水事务方面，乐百氏打通了不少连锁酒店途径，2022年起先后与丽枫、汉庭、七天等中高端快捷酒店协作。至于刚复产的AD钙奶，乐百氏则挑选与7-11便利店协作。据乐百氏大众号信息，乐百氏AD钙奶已在7-11京津冀区域600多家门店上架，并且更多城市网点在连续解锁中。在美团途径上可看到，北京区域部分7-11门店有乐百氏AD钙奶售卖。
而与量贩零食品牌、社区团购途径等零售新业态树立协作，也是乐百氏需求赶上的潮流。现在，以超市大卖场为主的大型KA客流削减已是不行拯救的颓势，而小型近场途径比例继续增加。国家统计局数据显现，按零售业态分，2021年-2023年，便利店零售额比上年别离增加16.9%、3.7%和7.5%，同一时期，超市零售额的同比增幅仅有6.0%、3.0%和-0.4%。
广发证券数据也指出，2023年前三季度大超市和卖场液奶出售额同比别离下滑7.50%、14.50%。而以小超市、食杂店、便利店、生鲜电商为代表的近场途径液奶出售快速增加，参阅凯度数据，2023年前三季度小超市、批发商场、食杂店、便利店液奶出售同比别离上升13.60%、13.10%、3.80%、1.40%。
5月17日，乐百氏的经销商广州市洋进滋交易有限公司一位运营司理向年代财经泄漏，乐百氏已与量贩零食品牌好想来到达协作，未来会在全国3000多家门店上架AD钙奶。
好想来是万辰集团（300972.SZ）在2023年10月兼并旗下四个零食品牌而建立的连锁量贩零食品牌。2023年和2024年一季度，万辰集团量贩零食事务总营收别离为87.59亿元、46.95亿元，净利润别离为0.33亿元和1.2亿元。截止2023年末，好想来在全国多个区域有4726家门店。北京首家门店则在上一年12月开业。